Всё связано / выпуск №6
На этой неделе разговор в отрасли шёл об одном — о подлинности: о вязании без единого шва, о цене, которую бренды впервые показывают покупателю целиком, и о рекламе, снятой на плёнку в ответ миру нарисованных картинок.
01. Вязание без раскроя добралось до спорта
В Мюнхене на Performance Days немецкая Suedwolle вместе с китайской UTO и The Lycra Company показали коллекцию, связанную целиком — без раскроя и сшивания: базовые слои, вещи для йоги, тенниса и гольфа. Посадка и свобода движения заложены прямо в структуру полотна, а не собраны из деталей. Пряжа — ультратонкий меринос, тонкий полиамид и Coolmax EcoMade, переработанный полиэстер из текстильных отходов; пропорции компании не раскрывают.
Нам в этой новости интересна не спортивная часть. Цельное полотно — ровно то, как вяжется часть наших вещей: шва нет не потому, что его аккуратно спрятали, а потому что его никогда не было. У этого есть и обратная сторона, о которой редко говорят: такую вещь нельзя «подогнать» после — всё решается до того, как машина сделала первый ряд.
По материалам Knitting Industry, 19 октября.
02. Цену начали показывать целиком
Американский Quince вышел в Британию — это первый его рынок за пределами США. Продаёт кашемир, кожу и домашний текстиль: женский джемпер из монгольского кашемира за 50 фунтов, самая дорогая вещь в женской линии — кашемировый джемпер на молнии за 250. Модель простая: работать напрямую с теми же фабриками, которые шьют для дорогих марок, без посредников, и публиковать на карточке товара раскладку себестоимости. Сами оценивают свои цены на 50–70% ниже сопоставимых.
«Десятилетиями покупателя приучали считать, что высокая цена равна высокому качеству», — говорит их директор по ассортименту Мэтт Липперт.
Нам в этой истории важно другое: привычка объяснять цену вслух становится нормой, и это хорошая новость. В нашей цене есть части, которые со стороны не видны, — разработка полотна, пробные образцы, посадка и переделки до того, как вещь вообще появится в коллекции. Про это мы готовы рассказывать так же спокойно и подробно.
По материалам Drapers, 19 октября.
03. Woolmark снял рекламу на плёнку — в ответ нарисованному миру
Woolmark с агентством Wieden+Kennedy Sydney выпустил глобальную кампанию «Return to Real»: мериносовая шерсть против всё более искусственного мира. Ролики сняты на 35-миллиметровую плёнку, фотографии печатаются вручную, а часть щитов стоит на действующей овечьей ферме в Австралии. Слоган — «Не всякий интеллект искусственный»; и это возвращение к их же строчке шестидесятых: «настоящее не подделать». В основе — опрос Ipsos, 1500 человек в США, Франции, Германии, Италии и Китае в сентябре: 82% выберут натуральное волокно, если цена, фасон и посадка равны, 67% готовы за него доплатить.
Для нас это не про рекламу, а про съёмку. Каждый кадр в каталоге — это наша вещь на живом человеке, с её настоящим цветом и настоящей длиной; нарисовать джемпер, которого не существует, сегодня проще, чем связать, и именно поэтому мы этого не делаем.
По материалам Knitting Industry, AdNews и B&T, 14–19 октября.
